Target
Pemasaran akan mempersempit pasar massal menjadi segmen-segmen. Pemasaran
adalah menyebarkan berita dengan berbagai cara tentang suatu produk atau jasa
yang ditawarkan kepada konsumen yang akan membelinya. Tujuan utama dari setiap
fungsi bisnis adalah untuk memberikan keuntungan. Untuk mencapai manfaat
maksimum, pembisnis dan manajemen akan menghabiskan puluhan jam dalam mencoba
untuk mebidik pada strategi yang sempurna dengan hasil yang maksimal.
Ada banyak faktor yang berkontribusi
terhadap keberhasilan bisnis dan strategi pemasaran yang efisien adalah salah
satunya. Setiap perusahaan mencoba yang terbaik untuk menarik pelanggan baru
sambil mempertahankan pelanggan yang lama. Sebuah strategi pemasaran yang
efisien adalah salah satu persyaratan bagi keberhasilan bisnis. Banyak
penelitian telah dilakukan untuk mengetahui strategi yang dapat menjamin
kesuksesan sebuah pemasaran.
Memilih variabel segmentasi yang
tepat adalah bagian penting dalam penargetan pasar konsumen tertentu.
Salah satu cara dalam mengadakan
segmentasi pasar adalah dengan membagi segmen pasar berdasarkan Sembilan katagori
tersebut:
§ Geografi
: segmentasi geogri akan membagi pasar dalam beberapa bagian geografi yang
berbeda-beda seperti Negara, Negara bagian, wilayah, kota dan desa.
§ Demografi
: dibagi menjadi grup-grup dengan dasar pembagian seperti usia, jenis kelamin,
tingkat pendekatan, tingkat pendidikan, dan agama.
§ Psikografi
§ Sosiocultural
§ Segmen
berhubungan menggunakan cara ekstrem
§ Segmentasi
situasi penggunaan
§ Segmen
benefit
§ Segmen
hybrid
§ Segmentasi
tingkah laku
Manfaat yang
lain dengan dilakukannya segmentasi antara lain:
1.
Perusahaan akan
dapat mendeteksi secara dini dan tepat mengenai kecenderungan-kecenderungan
dalam pasar yang senantiasa berubah.
2.
Dapat mendesign
produk yang benar-benar sesai dengan permintaan pasar
3.
Dapat menentukan
kampanye dan periklanan yang paling efektif
4.
Dapat mengerahkan
dana promosi yang tersedia melalui media yang tepat bagi segmen yang
diperkirakan akan menghasilkan keuntungan yang lebih besar.
5.
Dapat digunakan
untuk mengukur usaha promosi sesuai dengan masa atau periode-periode dimana reaksi
pasar cukup besar.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar